Identité visuelle

Une identité visuelle ne se réduit pas à un logo : c'est un système de signes reconnaissables appliqué de façon constante.

Les composants

Logo et ses déclinaisons, palette de couleurs, typographies, principes de mise en page, style photographique et iconographique. C'est la répétition de ces éléments qui crée la reconnaissance, bien avant leur originalité.

La charte graphique

Elle fixe les règles d'application : zones de protection, tailles minimales, usages interdits, équivalences colorimétriques entre écran et impression. Sans elle, chaque prestataire réinterprète et l'identité se dissout en quelques années.

Les couleurs

Un référentiel pour l'écran, un pour l'impression quadrichromie, et des références en teintes directes pour les usages exigeants. Un même bleu peut varier considérablement d'un support à l'autre sans ces équivalences.

La typographie

Les licences de polices sont limitées par usage : bureautique, web, application, diffusion à des tiers. Utiliser une police au-delà de sa licence est une infraction fréquente et coûteuse, contrôlée par les fonderies.